Učinek , ki ga ima pri tem mentalna simulacija na porabnikovo vedenje , bolj vpliva na ovrednotenje oziroma ugotavljanje ustreznosti izdelkov ( Escalas , 2004 ) .

Učinek, ki ga ima pri tem mentalna simulacija na porabnikovo vedenje, bolj vpliva na ovrednotenje oziroma ugotavljanje ustreznosti izdelkov (Escalas, 2004).

Escalas in Bettman (2003, 341) referenčne skupine definirata kot "družbene skupine, ki so potrošniku pomembne in s katerimi se on ali ona primerja".

Asociacije, ki jih imajo porabniki o blagovni znamki, lahko postanejo del mentalne reprezentacije o samem sebi (Escalas, 2004, str. 170).

Escalas (v Tarvainen 2013) poudari, da sta kronološkost in vzročnost dogodkov dve najpomembnejši lastnosti zgodbe.

Porabniki take blagovne znamke favorizirajo in obstaja večja verjetnost za odločitev o nakupu (Escalas, 2004).

Pomembno vlogo pri oblikovanju vedenja porabnikov imajo tako tudi zaznane norme, ki vključujejo vpliv vrstnikov, družine in širše družbe (Escalas in Bettman, 2005).

Eden novejših pogledov na opredelitev pomena pa trdi, da postaja pomen blagovnih znamk večji, bolj kot so bližje porabniku (Edson Escalas, 2004).

Identitetna vez med potrošnikom in znamko se vzpostavi, ko potrošnik znamčne asociacije uporabi za konstrukcijo in izražanje lastne identitete (Escalas in Bettman 2003; 2005).

Escalas ( Escalas , 2004 , str. 37 - 38 ) je z mentalno simulacijo preučevala vidike komuniciranja s porabniki .

Escalas (Escalas, 2004, str. 37-38) je z mentalno simulacijo preučevala vidike komuniciranja s porabniki.

Porabniki nastopajo kot ustvarjalni oblikovalci zgodb, v katere vpletejo svoje kulturne značilnosti in osebna pričakovanja (Edson Escalas, 2004, str. 169).

Drugim se predstavljajo preko izbire znamk, preko skladnosti med asociacijami znamke in asociacijami njihove samopodobe (Escalas in Bettman 2005, 378).

Originalni logotip blagovne znamke in asociacije, povezane z njim vidijo kot predstavljanje njih samih (Escalas & Bettman, 2003, str. 340).

Takšna odločitev lahko krepi moč vključenosti v določeno družbeno skupino ( Escalas in Bettman 2003 ) .

Blagovne znamke so zato lahko simboli, katerih pomene potrošniki uporabljajo za opredelitev svojega koncepta jaza (Levy v Escalas in Bettman 2005, 378).

Pri subjektivni oceni vrednosti nepremičnine Ferraro, Escalas in Bettman (2011) ugotavljajo, da je izrednega pomena tudi samozavest posameznika.

Vloga nepozabnih izkušenj je obravnavana v raziskavah o spominu in zgodbah , ki se podoživljajo ( Escalas 2004 , Sujan , Bettman in Baumgartner 1993 , prav tam 2012 , str. 410 ) .

Pri respondentih je bilo možno prepoznati tako izražanje resnične kot želene identitete (Belk, 1988; Escalas & Bettman, 2003; 2005).

Osebnost BZ razvija čustveno povezavo med porabniki in BZ, ko razkrije porabnikov jaz (Escalas & Bettman, 2005).